A YouTube hogyan teszi egyszerűvé (és olcsó) a videohirdetést

A technológia egyre inkább összefonódik az üzleti szempontokkal, így a CNET @ Work segíthet - a fogyasztóktól kezdve az ötnél kevesebb alkalmazottal rendelkező kisvállalkozásokig -.


Egy üzleti növekedéshez folyamatos vezetési és értékesítési folyamatra van szükség. A szájról és a jó PR-ről bizalmat kaphat, de nem tudja ellenőrizni, hogy mikor vagy milyen gyakran fog történni egy ajánlás vagy egy kis sajtó. A vezetékek és az értékesítés folyamatos áramlásához reklámra van szükség.

A reklám természetesen teljesen új kérdések sorozatát nyitja meg. Újság, magazinok vagy videó? Online vagy nyomtatás? Mindannyian tudnak dolgozni, és mindannyian kudarcot vallhatnak, ha nem megfelelőek az Ön vállalkozásához. Az egyik dolog biztos, de a videó hatékonyabban vonja be az embereket, mint bármi más.

Sajnos a modern marketing történetének nagy részében a videohirdetés nem érhető el a kisvállalkozások számára. A videó televíziót jelentett, és csak túl drága volt. A YouTube és az online hirdetéssel ez minden megváltozott.

A CMO.com szerint a fogyasztók 27-ször (nem százalékkal) nagyobb valószínűséggel kattintanak egy videohirdetésre, mint egy szabványos banneren. Ezt egyedül kell visszahúzni, és felhívni a figyelmet. A Google szerint a YouTube tulajdonában lévő 18-49 évesek többet néznek a YouTube-on a mobilon, mint bármely műsorszóró hálózat. A Google azt is elmondja, hogy ugyanaz a demográfiai csoport 4 százalékkal csökkent a TV-nézést, de 2015-ben 74 százalékkal növelte a YouTube nézési idejét.

Röviden, a YouTube az, ahol az emberek tájékoztatást és szórakozást keresnek.

Még a kis játékosok számára is meglepő lehet a szám. Van egy kis YouTube-csatornám, az úgynevezett Advanced Geekery, ahol közzéteszem a ZDNet-cikkeket támogató videókat. Havonta egyszer vagy kétszer új videót küldök. Még viszonylag alacsony gyakorisággal is, a csatornáim statisztikái azt mutatják, hogy a nézőim az elmúlt évben 1, 068, 736 percet töltöttek a videóim megtekintéséhez. Ez több mint 17.000 óra ember néz némi srácot a garázsában.

Mit tenné, ha hirdetne a YouTube-on?

Hirdetés a YouTube-on

Kép nagyítása

", " modalTemplate ":" {{content}} ", " setContentOnInit ": false} '>

Itt van, ahol érdekes lesz. A YouTube-on egy YouTube-program nevű program van a helyszínen, ahol megkönnyíti a videohirdetés létrehozását és szállítását a YouTube-on, mint amilyennek gondoltam.

Beszéltem a kis hirdetőkkel és a hirdetéseket előállító személyekkel, és a cikk többi részében bemutatom azokat az embereket, akik megmutatják, hogyan lehet a saját videóját ingyenesen előállítani. mindössze 350 dollár. A program 170 városban található az Egyesült Államokban.

Ez hatalmas, mert a kisvállalkozások egyik legnagyobb gondja és kihívása a kreatív hirdetésfejlesztés és -termelés. Mivel mindannyian nagyon sok videót és TV-t nézünk, azonnal meg tudjuk mondani, ha egy videó sajtos vagy rosszul előállított. Ha szeretne valamit, ami professzionálisnak tűnik, és segíthet a termékek és szolgáltatások eladásában, minőségi videó szükséges.

A múltban az írás, az irányítás és a forgatás kreatív készségeinek ötvözése drága és időigényes volt. A YouTube igazgatója azonban a helyszínen rendszerezi a folyamatot, így a hirdetés-előállítási szakemberek ingyenesen elérhetők (ismét, ha legalább 350 dollár értékű hirdetést vásárolnak).

Beszélgetés a hirdetőkkel

Tudni akartam, hogy milyen volt a tapasztalat. Konkrétan azt akartam megtudni, hogy a 350 dolláros hirdetésbefektetésből bármilyen működőképes eredményt kaphat. Volt lehetőségem beszélni két társasággal, akik a folyamaton mentek keresztül.

Az első beszélgetésem az Abbeville-ben, Dél-Karolinában található Abbeville Family Healthcare chiropractor, egy történelmi amerikai városban, ahol a francia hugenóták 1764-ben telepedtek le.

Amikor Durham először kapott egy YouTube promóciót a programról, azt mondta, hogy szinte törölte az e-mailt, és azt gondolta, hogy lehet, hogy spam. - Túl jónak tűnt, hogy igaz legyen - mondta. - Örülök, hogy nem!

"Tényleg nem tudtam, mit várhatok, mert soha nem merültem fel a videohirdetésre" - magyarázta Durham. "A formátumot választottuk, mert minden videóra vált, és a YouTube szuper megfizethetővé tette."

Megkérdeztem tőle, mi a kommunikációs célja az ő hirdetésére. Azt mondta nekem: "Célunk az volt, hogy az emberek tudják, hogy a kiropraktika gondozása nagyszerű, kábítószer-mentes lehetőség a hátfájásra."

Itt van a hirdetése. Ez 30 másodperc hosszú. Vigyázz, majd megvitatjuk, hogy kiderült neki.

"A videó nagyban meghaladta az összes célunkat" - mondta Durham. "Megtanultam, hogy mindenki figyeli a YouTube-ot! Mindenhová megyek, a kávézóról az újrahasznosítási központig, az emberek felismerik, hogy ez a csontkovács a YouTube-on."

Hozzátette: "A legnagyobb meglepetésem a nézetek száma volt. Most meg kell nézniük az egész 30 másodpercet, hogy megnézhessék, és a mai napig több mint 19 ezer ember nézte meg a videót. városa, és egy 26 ezer megyével. "

Annak érdekében, hogy elérje ezt a mértéket, kíváncsi voltam a hirdetési költségére. Nagyon kedves volt, hogy elmondja nekem: "450 dollárt töltöttem eddig. Ez két cent / nézet!"

Amikor megkérdezték, hogy milyen tanácsokat ad neked és más kisvállalkozások tulajdonosainak, azt mondta: "A tanácsom megpróbálom, ha megvan az esélye. Összességében szórakoztató volt a videó felvétele a betegekkel (akik most is élvezik a YouTube hírnevét) és az eredmények fenomenálisak voltak a vélemények és a költségek tekintetében. "

Durham szerint a hirdetés továbbra is fut.

Ezután Brian Ellerkamp-nel, a Quik-Latch.Com értékesítési és marketing igazgatójával beszélgettem, a Texas Texas Greenville-ből. A Quik-Latch egy gyors retesz, ami jó dolog a dolgok összekapcsolásához. Lelkes építőként a célpiacán vagyok, és videója világosan kifejtette, hogyan működik a retesz.

Ellerkamp azt mondta nekem, hogy a YouTube igazgatója helyszíni tapasztalata zökkenőmentesen kezdődött. A YouTube által a helyszínen kínált igazgatótól kezdve a videohirdetés felállításáig a végrehajtás sebessége lenyűgözte.

Megkérdeztem tőle, mit akar elérni a videohirdetésében. "Ügyfeleink nagy része az autóipari felhasználásra szánt termékeinket használja" - mondta Ellerkamp. "Azt akartuk bizonyítani, hogy termékeink számos iparágban alkalmazhatók a lehetséges alkalmazások szélesebb körére."

Hatékony volt? "Igen, abszolút. Nem kétséges, hogy az üzleti tevékenység nőtt, mivel a videohirdetési kampány a YouTube-on futott."

A Quick-Latch korábban más csatornákon keresztül készített videohirdetést. Szeretném tudni, hogy megtanult-e valamit a YouTube élményében. "Megtanultuk a meglepő mennyiségű hasznos részletes adatot, amely a YouTube-on egy hirdetési kampány futtatása után érhető el" - mondta.

Ellerkamp szerint ez az elemzés. "A videohirdetési statisztikák mérésének és elemzésének képessége segít egy lean promóciós kampányt lézer célzott közönség számára, minimálisan elvesztve a hirdetési dollárt. Ez is segít meghatározni, hogy szükség van-e változtatásokra, vagy ha a hirdetést kampány futott. "

Ellerkamp is pozitív termelési tapasztalatot írt le. "Úgy gondolom, hogy ezt igen jól teljesítette Owen Cole, a Juicehead Media tulajdonosának tehetséges szerkesztése. Ő volt a YouTube által kinevezett videós, és fantasztikus munkát végzett, hogy segítse a pontos üzenet közlését."

Mint valami tervezési győzelem, meglepődtem Ellerkamp tanácsai más hirdetőknek: "Az én tanácsom azoknak, akik a YouTube igazgatójának helyszíni programját, vagy bármilyen ilyen típusú videohirdetést tekintik, nem túl sokat gondolnak rá. valami odakint, hogy a neved odakinn, még akkor is, ha a videó nem tökéletes a szemedben. "

Azt mondja: "A végrehajtás sebessége kritikus ahhoz, hogy gyorsan megtörténjen a dolgok, és a tökéletlen cselekvés a véleményem szerint tökéletes tervezést eredményez. Mindig módosíthatja, ahogy megy, és előre haladhat a videohirdetési kampányaival."

Végül arra kértem, hogy aluljárjon a tapasztalatainkat. Azt mondta: "Nagy segítség volt, hogy [YouTube] nyújtott egy professzionális videósot és a Google Adwords csapatot, hogy nagyszerűen sétált minket az első hirdetési kampány YouTube-on történő beállításakor. válaszolt minden olyan kérdésre, amelyet a hirdetés célközönségünk előtt történő megjelenítése előtt feltettem. "

A Quick-Latch hirdetése továbbra is a célközönség felé mutat. Ellerkamp azt mondja: "Továbbra is segít abban, hogy olyan vezetéseket és értékesítéseket hozzon létre, amelyeket egyébként nem tudtunk volna."

Természetesen csak azért, mert ezek a két vállalkozás kapott eredményeket, ez nem jelenti azt, hogy mindenki meg fog. Ez attól függ, hogy mit árul, és mit mond, valamint a közönségnek való alkalmasságot.

Végezetül beszélni akartam az egyik gyártóval.

A videó gyártója szemszögéből

John McWeeny a SmartShoot vezérigazgatója, a YouTube által együttműködő gyártási platform, amely az összes YouTube igazgató helyszíni szabadúszó-filmkészítői számára irányítja.

Megkérdeztem tőle, hogy mennyi időt fordítanak a gyártók az egyes videókra. Elmondta nekem: "Projektenként változik, hogy kielégítse az ügyfél igényeit - általában néhány órától több óráig. Próbálunk szuper hatékony és tiszteletben tartani a hirdető idejét, és sok előzetes előkészítési tervet alkalmaznak."

Mivel a legtöbb kisvállalkozás nem reklámozza a videográfusokat, különösen érdekelt a támogatás, az előkészítés és a kézben tartás a SmartShoot. McWeeny elmagyarázta: "A hirdetők részletes információkat adnak üzleti tevékenységükről és arról, hogy mit akarnak fedezni a 30 másodperces hirdetésükben, és ezt az információt használjuk egy olyan vázlatfájl írására, amelyet finomítunk a hirdetővel."

Megpróbálják minimálisra tartani a visszafelé irányuló folyamatot, így a hirdetés anélkül történik, hogy túl sok időt vesz igénybe. Azt mondta nekem: "Igazán nagy hangsúlyt fektetünk a jó előkészítő együttműködési szkriptszerkesztésre, mielőtt a lövés és a hirdetés során együttműködnénk a szerkesztés során, hogy minimálisra csökkentsük a szerkesztési módosítások szükségességét. változtatások."

Megkérdeztem tőle, hogy mi teszi a jó hirdetést, és mi a legfontosabb tényező a hirdetés sikeres végrehajtásában. Azt mondta, hogy egy kényszerítő, hiteles intro a vállalkozásról valóban megragadhatja a nézőt. McWeeny szerint: "A hitelesség kulcsfontosságú, és nem temetjük el a lede-t. Az internet sokkal inkább előretekintő tapasztalat, mint a TV. A nézők személyesebb kapcsolatot várnak, és rövid figyelmet kapnak, így jobbra fordulhatsz .”

Ha a YouTube video-arénájában előre halad előre, McWeeny felajánlotta ezt a tanácsot: "A YouTube igazgatójának helyszíni filmkészítői tudják, hogyan készítsen egy nagyszerű videohirdetést, és a hirdető szerepe, hogy elegendő információt adjon a filmkészítőnek, hogy segítsen abban, hogy történet történik.

Folytatta: "A hirdetőknek meg kell gondolniuk, hogy miért választják ki őket az ügyfelek más opciókkal, mi teszi egyedivé az üzletet, és készen áll arra, hogy aktívan részt vegyen a filmkészítővel az előkészítési folyamatban."

Végül, a McWeeny tanácsot adott a videohirdetés készítésére, amely egyformán érvényes mindenféle videotermelési tapasztalatra. "Nyugodj meg a lövés előtt. Egy jó éjszakai alvás segít mindenkinek a legjobbnak lenni a lőzés napján.

Végső gondolatok

Lehetőségem nyílt a YouTube-on hirdetőkkel, termelőkkel és néhány vezetővel beszélni erről a programról. Nyilvánvaló, hogy a megfelelő hirdetéssel a videohirdetése akár kisvállalkozások költségvetésében is elegendő lehet. Ez meglepett.

A hirdetés költségein túl a YouTube eltávolította a legnagyobb kihívást a videohirdetés megszerzésében: a videó elkészítése. Ha szüksége van vezetésre vagy értékesítésre, akkor érdemes marketing tesztet futtatni, és megnézni, hogy a YouTube és a YouTube igazgatója hogyan végezheti el a helyszínen.

Ezek a kedvenc YouTube csatornáink (nem CNET néven) 12 Fotók

GDPR: Minden, amit tudnia kell az új adatvédelmi törvényről.

Kickstarter 101: Mikor és hogyan kell futtatnia a crowdfunding kampányt.

 

Hagyjuk Meg Véleményét